Prefeitura de São Paulo promove licitação por sua conta publicitária

Duas agências serão responsáveis pela verba anual de R$ 100 milhões

São Paulo – Estão marcados para o dia 14 de dezembro, às 11h, em um endereço no Viaduto do Chá, o credenciamento e o recebimento de envelopes das agências interessadas em disputar um conta de R$ 100 milhões anuais da Prefeitura de São Paulo, por intermédio da Secretaria Executiva de Comunicação, a Secom. Serão escolhidas duas agências. Não podem ser formados consórcios. Cada licitante tem de ter patrimônio líquido equivalente a R$ 600 mil.

O edital da Secom, com data de 27 de outubro de 2011, publicado semana passada no Diário Oficial do Município, tem 82 páginas. O documento é assinado por Mauricio Montané Comin, presidente da Comissão Permanente de Licitação. Os quatro envelopes que têm de ser entregues no dia 14 devem conter propostas técnicas e proposta comercial.

A parte técnica, com um detalhadíssimo plano de comunicação publicitária, tem de ser desenvolvida a partir do briefing do Anexo I do edital. Documento pede uma campanha para combater a dengue. A verba de referência para o trabalho é de R$ 14 milhões.

Vale a pena ler o Anexo I. Ele traz informações interessantes sobre a maior cidade brasileira, além da área e população de cada uma das 31 subprefeituras do município. Em Sampa estão 38% das 100 maiores empresas privadas de capital nacional, 63% dos grupos internacionais instalados no Brasil e 17 dos 20 maiores bancos. A cidade tem ainda 12,5 mil restaurantes e 15 mil bares, 37 mil táxis e 15 mil ônibus urbanos, 280 salas de teatro e 600 espetáculos teatrais por ano.

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